Eind 2017 heeft Google een advertentie-uitbreiding (extensie) uitgebracht waarmee adverteerders opvallender hun acties kunnen communiceren.
Tijdens Black Fiveday, de vijfdaagse periode tussen Black Friday en Cyber Monday, schieten de zoekvolumes ophoog. De adverteerders die promotie extensies vorig jaar hebben ingezet tijdens deze actiedagen, zagen de CTR’s sterk stijgen in vergelijking tot advertenties zonder deze uitbreiding.
Black Friday promotie-extensies: dat is een mond vol. Als u niet bekend bent met promotie-extensies: deze extra ruimte onder de tekstadvertentie biedt adverteerders een manier om specifieke promoties in hun tekstadvertenties te markeren, zonder dat hun waardevolle karaktertelling vermindert wordt.
Promotie-extensies werden oorspronkelijk aangemaakt als antwoord op de toegenomen zoekvolumes rond de feestdagen. Adverteerders kunnen zich duidelijker onderscheiden met:
Advertenties met promotie-extensies hebben een gemiddelde klikfrequentie van bijna 10%. Dit is hoger dan zowel de prijs- als sitelink-extensies.
Zowel Black Friday als Cyber Monday zijn ideaal om promotie-extensies in te zetten. De specifieke Black Friday-advertentieblokken van Google verschillen echter iets van uw doorsnee uitbreidingsextensie. Tijdens deze actiedagen verschijnt er een groter blok, speciaal met promotie-extensies.
Als u ervoor kiest om gebruik te maken van deze unieke advertentie-indeling, wordt uw advertentie bovenaan de zoekresultaten weergegeven onder ‘Black Friday Deals’. Vorig jaar hadden adverteerders de optie om dit advertentieblok te gebruiken tot 27 november. Verwacht hetzelfde dit jaar.
Het Black Friday-advertentieblok wordt vertoond bij zoekwoorden in combinatie met ‘black friday’, zoals ‘black friday deals’, ‘black friday acties’ en ‘black friday aanbiedingen’.
Een advertentie wordt hier automatisch getoond wanneer de Black Friday- of Cyber Monday-labels in de gebruikersinterface van Google Ads worden toegepast. Dit kan voor lopende advertentiegroepen worden ingezet, maar veel adverteerders maken speciale campagnes gericht op de black-friday gekte.
Enkele jaren geleden waren deze actiedagen nog onbekend. Tijden veranderen snel: in 2018 zorgde Black Friday en Cyber Monday bij diverse klanten voor bizarre orderaantallen. Omdat nog meer ondernemers hier in 2019 op zullen inspringen, ligt de concurrentie hoger en zal alles moeten worden ingezet om de zoekvolumes om te zetten in orders.
De acties moeten ook op de website terugkomen. Denk hierbij aan:
Trender helpt haar partners bij het inzetten van promotie-extensies en de aanpassingen die nodig zijn op de website. Benieuwd naar de mogelijkheden voor uw (web)shop? Neem dan contact met ons op!
Bron CTR statistieken: wordstream
Trender heeft nu een eigen webshop! 
